Fazenda do Pinhal

Trata-se do projeto de identidade visual para a Fazenda do Pinhal – localizada em São Carlos/SP, foi uma fazenda cafeeira da família do conde e da condessa do Pinhal. Na propriedade ainda se conservam edificações e benfeitorias da época do café, e também há exposições contando as histórias de quem viveu por ali. Tombada pelo Condephaat em 1981 e pelo Iphan em 1987, é reconhecida como patrimônio estadual e nacional.

O projeto para a nova identidade visual da Fazenda do Pinhal deveria representar as orientações estabelecidas em seu novo plano diretor. Assim, deveria posicioná-la como uma referência na difusão do patrimônio edificado, natural, museológico, arquivístico e bibliotecário, integrando essas diferentes dimensões, para além do complexo fazendeiro e de seus proprietários.

O projeto procurou tangibilizar os deslocamentos temporais. Assim, a família tipográfica Roslindale foi escolhida para a composição do logotipo – ainda que o projeto da fonte seja de 2017, foi inspirado na família De Vinne, da década de 1890, e batizada com o nome de uma famosa impressora do século XIX.

Foi também a própria marca que originou um grafismo que aumenta a pregnância de todo o sistema de identidade, e que com ele colabora à medida que reforça a ideia de que a compreensão do presente (e do futuro) pode se dar, também, pela observação, organização e análise de fragmentos do passado.

Gestão do projeto: Daniel Valdevite, Elizabete Szabo e Lucília Siqueira • Consultoria: Instituto Pedra • Desenvolvimento (site): Mandelbrot • Produção gráfica (uniformes e papelaria): Marina Ambrasas • Impressão (papelaria): Sutto Serigrafia • Confecção (uniformes): K-Uni